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【央视新闻客户端】
2026年三八妇女节刚过，造车新势力极氪（Zeekr）却因一则营销视频陷入舆论漩涡 。本意为致敬女性工程师的节日短片 ，因内容被指强化性别刻板印象 、制造对立 ，上线仅48小时便遭全网下架，成为今年品牌节日营销的典型“翻车 ”案例。
事件经过：从“致敬女性 ”到“全网下架”
3月8日国际妇女节当天 ，极氪官方发布主题为“拒绝坐副驾的女人们 ”的宣传视频 ，称旨在展现“中国汽车向上背后的女性力量 ” 。视频中，一位极氪女性工程师出镜表示：“我们这个行业女性普遍比较少 ，每天上班电梯里都是男的” ，并结合电影《飞驰人生》强调“一个女性角色也没有 ”，类比汽车行业传统由男性主导的现状 。
然而，这些表述迅速引发网友强烈反弹。批评者认为 ，视频看似致敬女性 ，实则反复强化“汽车行业专属于男性 ”的刻板印象，用“悲情叙事”和“受害者语境”定义女性职场处境 ，而非展现女性工程师的真实专业成就。截至3月10日 ，该视频在B站、微博 、抖音 、小红书等极氪官方账号上已全面下架，话题#极氪妇女节视频全网下架#冲上热搜 。
面对舆论发酵 ，极氪官方截至目前未发布正式公开声明 ，仅通过客服回应称“属于限时视频调整 ”，这一解释进一步激化了公众不满 。
争议分析：营销或存三个隐藏错误
业内分析指出 ，极氪此次营销踩中了多个雷区。其一 ，叙事角度失当 。视频通篇强调“女性在男性主导行业中的不易 ”，将女性框定在“被排挤”的弱者位置 ，而非展现她们攻克技术难关、创造实际价值的能力 。其二 ，刻意制造对立。如“车是男人的游戏 ”等表述，被指通过拉踩男性群体博取流量，背离了节日营销应有的温情与共鸣 。其三 ，对女性需求认知窄化 。视频中出现的“美甲挂档 ”等所谓女性友好设计 ，被批评将女性需求简单等同于“保护美甲”，忽视了女性消费者对车辆性能 、驾驶体验的核心诉求。
注：本文由AI生成 ，请仔细甄别 。
