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晨曦初露,八廓街石板路上,冬日清冽的晨风挡不住热情 ,一群扛着相机的人已经占据了最佳拍摄位——只为“出片 ” 。

一旁的木见山旅拍摄影工作室里正热火朝天:摄影师谭俊刚帮一位客人系好藏袍腰带 ,又忙着招呼下一位。“谁能想到!”他抬头擦了把汗,“高原的冬天,竟成了我们的春天。”

这样的场景并非偶然 。

2018年 ,西藏首次启动“冬游西藏 ”市场促进活动 。

3月15日,第八轮“冬游西藏”活动结束。

八年“冬游西藏”,把雪域的“冷 ”捂成发展的“热”。这热潮 ,热了景区,富了百姓,更暖了人心 。

本报深壹度工作室 ,今日带你看西藏旅游的“破冰”之路。

从“夏日火 ”走向“冬季热 ”

曾经,西藏的冬天是旅游从业者口中的“休息期”。

每年10月一过,导游周源就要开始盘算接下来的几个月该怎么过 。

“以前这时候 ,游客少,活儿更少,不少同行干脆回老家 ,等到来年四月再回西藏。”周源翻看着手机里的行程表 ,回忆从前。

图为游客穿着藏装在布达拉宫广场拍摄写真照 。记者 旦增兰泽 摄

长期以来,西藏旅游面临“半年经济 ”的困境:夏季一房难求,冬季门可罗雀。从业者生计受影响 ,大量旅游设施淡季中闲置,旅游业发展瓶颈明显。

破冰,需要真招实策 。

自治区把文化旅游产业作为推动高质量发展 、长治久安的核心抓手 ,将其纳入“九大产业”,出台《西藏自治区文化旅游产业发展规划(2025-2035 年)》等文件,持续开展“冬游西藏”系列活动 ,形成“规划引领+政策撬动 ”的组合拳。

“价高 、品少、市场冷”,曾是西藏冬季旅游的痛点,要实现突破 ,必须锚定游客需求,“有为政府”与“有效市场 ”协同发力——

面向需求端,执行淡季价格、免除A级景区门票 ,降低旅行成本 ,吸引人们错峰体验西藏的冬日暖阳 、雪域胜景与特色民俗;

面向供给侧,以财政资金撬动文旅投资,对参与冬游的旅行社给予包价、包机、包列奖励 ,对免费开放的A级景区 、提供包机业务的航空公司、提供用车服务的旅游客运企业给予财政补贴,确保政策红利稳定释放。

政策精准发力,市场立见实效 。

“精准政策点燃了市场热情!”西藏自治区旅行社协会会长、西藏旅投旅游服务有限公司总经理关建军坦言 ,政策落地之初,便带动游客量大幅增长,旅游 、餐饮、酒店、民宿 、租车等上下游产业同步激活 ,司机、导游等从业者,即使在寒冬里也有活干、有钱挣 。

翔实的数据,映出实打实的发展分量。数据显示 ,前七轮“冬游西藏”活动期间,累计接待游客3119.47万人次,创造旅游收入305.91亿元。

今年2月 ,自治区文化和旅游厅发行了“冬游西藏 ”优游卡 ,一经推出,小程序和线下均告售罄,累计售出近1.7万张 。

“小小卡片 ,却起到了推动‘门票经济’向‘产业经济’转型的大作用。”区文化和旅游厅产业发展处处长李川州说。

商户调研数据显示,锦江集团旗下酒店 、金谷饭店等合作住宿类商户,使用优游卡的用户续住率达25%以上;文创产品类商户进店二次消费占比约30% ,餐饮类二次消费相对平稳,加单客人占比8% 。

抖音 、小红书用户数据反馈,超40%的用户在关注及购买优游卡后 ,主动规划入藏行程或调整原有出行计划转道入藏,有效提升了“引客入藏”成效。

一系列针对性强的创新举措,让“冬游西藏 ”早已从单一市场推广活动 ,升级为重塑产业季节格局、盘活冬季文旅资产的长期发展战略,成效在更广阔的市场图景中持续释放、步步深化。

与此同时,西藏国际生态文化旅游目的地的吸引力与日俱增 ,旅游市场结构持续优化:2025年接待入境游客43.74万人次 ,同比增长36.5% 。

雪域高原的壮阔风光,正深度融入更多人的日常生活。

从“熬过冬天 ”转为“赢在冬天”

图为游客有序进入布达拉宫。记者 洛桑 摄

维也纳国际酒店拉萨布达拉宫大昭寺店的大堂里,飘着红景天和姜茶特有的暖香 ,酒店经理喻维阳正仔细检查着为自驾游客准备的实时路况提示卡 。

“市场给了机会,成不成靠自己了。这几年,我们专心打磨特色服务 、打造核心竞争力。从客房配齐独立供氧、空调与加湿器 ,到应急端备妥高原急救包并提供专业医疗咨询,再到针对冬季路况特点,为自驾游客实时更新路况、搭建紧急联络通道 ,目的都是全力保障游客安心畅游 。”喻维阳介绍道 。

政策的春风不仅吹暖了市场,也吹动了从业者的转型热情,大家的心态已从如何“熬过冬天 ” ,转变为如何“赢在冬天”。

变化还发生在八廓街的“旅拍大院”里,一百多家藏服写真店连成一片,成为冬日拉萨的网红打卡地。

图为游客在邮局挑选明信片 。记者 唐斌 摄

“现在的顾客 ,早已不满足于‘到此一游’的纪念照 ,他们更追求画面的质感,也想了解服饰背后的文化内涵。 ”谭俊刚说,拉萨是一座自带流量的城市 ,而“冬游”政策让这份流量在冬季也能持续涌动。

2023年7月,八廓街旅拍行业协会成立后,规范的经营环境让他更有信心深耕品质 。大家不再靠低价抢客 ,而是比妆造 、比服务、比文化呈现,游客体验感越来越好了。

产业的主动转型,正推动旅游体验从“眼睛观光”迈向“身心沉浸 ”:

光明港琼甜茶馆里 ,游客与本地人围坐一桌,一壶甜茶,一碗藏面 ,闲话在袅袅茶香中自然流淌;

街巷间,新式藏服店、特色酒吧 、创意小店鳞次栉比,藏语说唱、特色文创等年轻文化蓬勃生长;

林芝工布新年的锅庄舞步、藏历新年初三的奔腾骏马 ,将游客从旁观者变为参与者 ,沉浸于高原鲜活的生命律动中;

……

多次进藏的湖南游客李冲感慨:“西藏的风景和人文无可替代。我环游过国内上百个城市,最留恋的还是这里 。”

图为游客在藏族群众家中体验藏历新年。记者 白玛泽旺 摄

这场转型的背后,源于一场对文旅家底的彻底摸排。

2023年8月起 ,我区开展旅游资源普查,查明旅游资源5.8万余处,新发现3.1万余处 。一批自治区级旅游度假区 、国家4A级旅游景区挂牌 ,“何以西藏·研学之旅”入选全国非遗特色旅游线路,为文旅融合夯实了资源根基。

从城市到乡村,高原冬季业态焕然一新。

拉萨河畔诞生了“全球海拔最高 ”的夜游航线;一键预订的数字化路书 ,让自驾穿越智能便捷;滑雪成为冬季新宠;藏药浴、森林氧吧则提供了静谧的康养选择……

“G219旅游推广协会”联动拉萨、山南 、林芝乃至更广区域,统一服务标准 、整合线路产品、开展联合营销,让分散景点“串珠成链” ,构建出更具吸引力的完整产品闭环,游客从“点状打卡 ”走向“线性体验 ” 。

个体的创新实践,正通过产业协同汇聚合力 。西藏旅游业正逐步告别单点突围、同质竞争 ,走向区域联动 、资源共享的“组团发展”。

从文旅“流量”化为百姓“留量 ”

“冬游西藏”的持续火热 ,让越来越多的雪域农牧民,享受到文旅发展的红利。

奶香浓郁的藏式茶馆、白雾袅袅的藏药温泉,引得游客流连;富有创意的藏药、手工艺品跟着游客走向远方……精心设计的旅游产品 ,成为群众增收的新渠道 。

米堆 、来古冰川不再寂静,马队奔跑,观光车穿梭 ,帐篷里飘出饭菜香……连村里的老房子都改成了带院的民宿。

“我家以前主要跑运输,看着游客越来越多,去年12月下决心翻新了家里的藏式民宿 ,现在一年收入能有近30万元。”山南市洛扎县卡久景区村民措姆说 。

曾经静默的冬日高原,如今充满了温暖的烟火气。对于旅游从业者而言,冬天已变得同样忙碌而充实。

图为游客正在游览布达拉宫 。记者 旦增兰泽 摄

今年春节 ,导游周源索性把妻儿接到西藏团聚:“团圆、挣钱两不误! ”借着冬游西藏持续的热度,他还打算继续用心打磨特色旅游线路、提升服务品质,稳稳抓住这份好光景。

以第七轮“冬游西藏”活动为例 ,我区乡村接待超过265.62万人次的游客 ,带来4.22亿元的收入,直接间接带动11.81万人次农牧民群众实现就业,人均实现收入0.43万元 ,文旅发展的红利实实在在落到了百姓手中。

八年来,面对实践中不断出现的新情况新问题,“冬游西藏”政策体系持续迭代优化 、与时俱进 ,不断激活冬季旅游市场活力 。

如何让“冬游西藏 ”的暖意持续传递、惠及更广?

路径已然明晰:自治区文旅厅将继续从政策引导、产品创新 、服务升级三个维度协同发力,让雪域高原的“冷资源”持续释放“热效应”。

在政策层面,奖补机制的优化调整正在推进。对A级景区的支持 ,将从“按当期接待总量全额补助 ”转为“基础补助+增量奖励”的新模式,以此调动景区主动招揽游客、提升服务品质的积极性 。

文旅企业扶持、精品线路打造等其他相关举措,则统一纳入《财政支持文旅产业高质量发展十二条措施》统筹实施 ,确保奖补资金用在实处 、精准高效 。

产品创新的脚步更聚焦于深挖本土特色。

依托西藏独有的冰雪 、阳光、温泉等冬季资源,我区将打造更多特色景区和主题旅游线路;同时把藏历新年等特色民俗,转化为游客可参与、可体验的文创产品与节庆活动 ,通过“旅游+”的融合模式催生新业态 ,让西藏的旅游淡季焕发出全新活力。

第八轮“冬游西藏 ”活动中,开展了丰富多彩的活动,图为在拉萨神力时代广场 ,游客现场体验沉浸式快闪活动 。记者 王敏 摄

更值得期待的是旅游服务体验的全面升级。

“接下来我们将为景区增设供氧点 、避寒休息站等设施,帮助游客打消高原旅行的顾虑。 ”自治区党委宣传部副部长、区文化和旅游厅党组书记肖传江介绍,文旅部门还将继续通过系统化培训提升从业者服务水平 ,同时开展长效“护游行动”,从市场秩序维护到生态环境保护全程保驾护航,让每一位游客都能安心而来、尽兴而归 。

雪域暖冬 ,步履不停;高原文旅,未来可期。

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